河南經(jīng)濟報 記者 孔凡哲

隨著科技的不斷進步，社交電商正成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟新的增長點，直播帶貨、朋友圈帶貨等新模式、新業(yè)態(tài)正蓬勃興起，手機變成了“新農(nóng)具”，直播變成了“新農(nóng)活”，電子商務的蓬勃發(fā)展為鄉(xiāng)村振興插上了騰飛的“翅膀”。近日，記者走進我省部分農(nóng)村，感受鄉(xiāng)村消費新亮點，探尋農(nóng)村消費擴大、升級新途徑。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上電商“快車”

(資料圖)

“我們家的咸菜從腌制到成品都是純手工，味道酸辣爽口，特別下飯……”4月21日，在新縣陳店鄉(xiāng)磨云山村，主播盧嬌嬌正在直播平臺賣貨，不到一上午的時間，自家的手工老咸菜就賣出了幾十單。

利用網(wǎng)絡平臺直播賣貨，在陳店鄉(xiāng)已不鮮見，盧嬌嬌只是其中的一個代表。近年來，我省農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，微商村、淘寶村如雨后春筍般破土而出，已成為鞏固脫貧攻堅成果和推進鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)、新支撐、新引擎。省商務廳數(shù)據(jù)顯示，去年年底，全省有近90個縣(市、區(qū))實現(xiàn)縣鄉(xiāng)村物流統(tǒng)倉共配，全省行政村快遞服務通達率達100%。

“這種‘電商+農(nóng)村’的發(fā)展模式，不僅為村民們帶來實打?qū)嵉氖找?，也讓鄉(xiāng)村的購買力得到釋放，越來越多的農(nóng)村居民通過網(wǎng)絡實現(xiàn)全球選貨，享受到了物美價廉的好產(chǎn)品?！笔∩虅諒d相關(guān)負責人說，去年，全省鄉(xiāng)村市場零售額同比增長0.4%，增速快于城鎮(zhèn)市場0.3個百分點。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額排名前三的品類是食品酒水、家居家裝、家用電器，數(shù)額分別為359.62億元、234.06億元、134.46億元。

“近年來，各地大力開展‘數(shù)商興農(nóng)’行動，農(nóng)村電商在鞏固拓展脫貧攻堅成果中發(fā)揮了積極作用。”省商務廳相關(guān)負責人說，經(jīng)統(tǒng)計，當前全省絕大多數(shù)省轄市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額在本市網(wǎng)絡零售總額中的占比已超過20%，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。

今年省委一號文件提到，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

加強縣域商業(yè)體系建設

加強縣域商業(yè)體系建設，是全面推進鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，是促進農(nóng)民收入和農(nóng)村消費雙提升的重要舉措。

近年來，我省加快完善縣鄉(xiāng)村物流配送體系，補齊縣域商業(yè)基礎設施短板，優(yōu)化縣域商業(yè)供應鏈和消費渠道，培育鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點，提高農(nóng)村產(chǎn)品和服務供給質(zhì)量，大力推進縣域商業(yè)體系建設。

在省級層面帶動下，各省轄市努力構(gòu)建以傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心為重要節(jié)點、以重要商業(yè)功能性基礎設施為補充的新型農(nóng)村商業(yè)體系，有效推動了縣域商業(yè)體系建設快速發(fā)展。

去年以來，全省18個省轄市(示范區(qū))均出臺了加強縣域商業(yè)體系建設促進農(nóng)村消費實施方案;信陽、周口、駐馬店等地積極申報農(nóng)商互聯(lián)、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈等各類扶持項目，為企業(yè)爭取扶持資金;三門峽、商丘、南陽、信陽、駐馬店等地商務部門統(tǒng)籌城鄉(xiāng)基礎設施與商業(yè)網(wǎng)點的同步配套建設，建立和當?shù)亟?jīng)濟水平相適應的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善的城市現(xiàn)代商業(yè)網(wǎng)點網(wǎng)絡和商品市場體系。我省還確定了鞏義、淇縣、杞縣等29個縣(市)為首批縣域商業(yè)體系建設示范縣。

多管齊下擴大農(nóng)村消費

對于農(nóng)村消費市場存在的問題或短板，豫經(jīng)智庫專家、北京師范大學政府管理研究院副院長宋向清說，一是基礎設施建設滯后，導致人員欠流、商品欠通、信息欠暢、縣域商業(yè)活力不足。二是現(xiàn)代商業(yè)技術(shù)和運營平臺在鄉(xiāng)村缺乏存在感。三是鄉(xiāng)村居民收入和消費水平雙低，急需增加農(nóng)民收入和提高鄉(xiāng)村居民消費能力。

為此，2021年，我省發(fā)布《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設促進農(nóng)村消費的意見》，提出建設和完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設成服務周邊的重要商業(yè)中心。2023年省委一號文件提出，積極發(fā)展農(nóng)村批發(fā)零售等生活性服務業(yè)。

提高農(nóng)民購買力是確?？h域商業(yè)體系建設和運營成功的基礎支撐。

“激活農(nóng)村消費市場主要是增加農(nóng)民收入?！彼蜗蚯褰ㄗh，適當提高糧食收購價格;增加農(nóng)副產(chǎn)品上行“綠色通道”;積極扶持并倡行一村一個或多個家家參與的鄉(xiāng)村合作社;以鄉(xiāng)村合作社入股縣域商業(yè)體系建設項目，盈利均占;積極支持鄉(xiāng)村原產(chǎn)地認證和商標申請，扶持原產(chǎn)地特色產(chǎn)品的初加工、深加工，讓農(nóng)工商鏈條化發(fā)展。另外，可以依托農(nóng)村集市激活鄉(xiāng)村市場。同時，鼓勵民間資本參股縣域供銷社、中國郵政等國資商業(yè)服務體系，構(gòu)建混合所有制的新供銷社、新中國郵政，作為縣域商業(yè)體系的基礎支撐。

宋向清說，在提振市場信心中，激活農(nóng)村消費市場，提升農(nóng)民消費意愿，有巨大的潛力。這塊潛力挖掘出來了，將形成一股強大的拉動經(jīng)濟發(fā)展動力。