AIGC新浪潮來(lái)襲，各位廣告人是否在為失業(yè)而焦慮呢？

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)AIGC成為了品牌和廣告主們新的內(nèi)容生產(chǎn)引擎，“如何看待AI對(duì)廣告行業(yè)的影響？”成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的議題。廣告人的焦慮我們有目共睹， 但在你焦慮的同時(shí)，已有品牌率先觸擊，享受AIGC的第一波概念紅利。

用AI生成廣告、發(fā)布自己的AI產(chǎn)品……萬(wàn)變不離其宗的，是一項(xiàng)新技術(shù)投入應(yīng)用時(shí)伴隨的大量“跟風(fēng)”。今天，TOP君就盤(pán)點(diǎn)了近期就AIGC作出相關(guān)動(dòng)作的公司和品牌，看看當(dāng)AIGC時(shí)代到來(lái)，品牌們會(huì)如何利用它創(chuàng)造價(jià)值。

AI生成圖片，打造趣味廣告

在利用AI技術(shù)創(chuàng)作時(shí)，生產(chǎn)圖片可以說(shuō)是最簡(jiǎn)單的一個(gè)辦法。品牌只需將“咒語(yǔ)”喂給AI，就可以快速獲得一張張精美的圖片。

飛豬

飛豬五一的所有物料，均為由AI所生成。

關(guān)鍵詞：金字塔、獅身人面像、尼羅河、法老王、埃及艷后、打撲克

幾個(gè)具有埃及元素的關(guān)鍵詞加上一個(gè)突然出現(xiàn)的“打撲克”，就構(gòu)成了這副不可能發(fā)生的AI畫(huà)。

關(guān)鍵詞：冰島、藍(lán)湖、極光、北極熊、穿著浴袍、泡溫泉

顯然，北極熊和冰島美景十分搭調(diào)，人看了也想和他們一起賞極光、泡溫泉。

關(guān)鍵詞：大理古城、孔雀羽毛、花海、工筆畫(huà)

中國(guó)古城的韻味通過(guò)工筆畫(huà)勾勒，似乎更顯出旅游時(shí)的可見(jiàn)可感。

需要大量人力、時(shí)間斟酌構(gòu)圖的畫(huà)作，就這么通過(guò)AI生成出來(lái)，且每張圖都各具特色。這組圖片可能是AI想象中旅行，也可以是用戶(hù)想象中的旅行。

飛豬也將它投入地鐵廣告應(yīng)用，“玩得酷，靠得住”的slogan也契合著飛豬創(chuàng)作AI畫(huà)作的調(diào)性。

飛豬投入地鐵的AI廣告畫(huà)

美團(tuán)優(yōu)選

無(wú)獨(dú)有偶，美團(tuán)優(yōu)選也選擇了AI畫(huà)的形式，4月初的“省錢(qián)少女漫”登陸廣東汕頭，在戶(hù)外“連載”15天引起了路人的注意。

美團(tuán)優(yōu)選“省錢(qián)少女漫”視頻

無(wú)論是熱血少年漫還是魔法小廚娘，“省錢(qián)”這個(gè)概念都從這組少女漫中傳達(dá)給用戶(hù)，漫畫(huà)的方式讓路人感到耳目一新。

美團(tuán)優(yōu)選“省錢(qián)少女漫”

但這則廣告如果不加以說(shuō)明，恐怕人們不會(huì)知道其與AI作畫(huà)有什么關(guān)系。這波熱度蹭得還是不夠明顯，但顯然在內(nèi)容生產(chǎn)中運(yùn)用AIGC可以節(jié)約許多人力。

麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞則是放出了“麥當(dāng)勞幾千年前就存在的證據(jù)”。

麥當(dāng)勞AI作品

青銅器漢堡、玉石版大薯?xiàng)l、閃著金光的炸雞……一個(gè)個(gè)麥當(dāng)勞產(chǎn)品都化身為文物，穿越千年展示在我們面前。

事實(shí)上，這組圖片是由數(shù)字概念藝術(shù)家@土豆人Tudou_man創(chuàng)作的“麥麥文物”。雖然圖片并非品牌方自行創(chuàng)作，但也在蹭AI熱度的同時(shí)與粉絲互動(dòng)，可以說(shuō)是一舉兩得了。

AI生成素材，賦能廣告創(chuàng)作

AIGC可以廣泛應(yīng)用于文字、圖片、視頻等方面，但生成創(chuàng)意卻是不可能的事，然而作為一個(gè)輔助工具，它又可以為廣告創(chuàng)作帶來(lái)更多可能。

百度

其實(shí)提到AIGC，我們首先會(huì)想到今年3月百度發(fā)布的文心一言。

發(fā)布會(huì)當(dāng)日文心一言的表現(xiàn)，讓李彥宏一度被大眾調(diào)侃。但文心一言依然被當(dāng)作品牌秘籍，百度營(yíng)銷(xiāo)就使用文心一言嘗試推廣其發(fā)布的《2023行業(yè)復(fù)蘇白皮書(shū)-百度搜索大數(shù)據(jù)洞察》。

百度營(yíng)銷(xiāo)×文心一言

文心一言將《2023行業(yè)復(fù)蘇白皮書(shū)-百度搜索大數(shù)據(jù)洞察》結(jié)合三部經(jīng)典老電影，打造了三個(gè)廣告創(chuàng)意。

招聘行業(yè)和《生活多美好》的結(jié)合，讓主人公喬治和瑪麗變成了回老家求職的打工人；職業(yè)教育版《雁南飛》將電影場(chǎng)景改為培訓(xùn)班，輸出職業(yè)教育需求增長(zhǎng)相關(guān)信息；旅游行業(yè)遇上《魂斷藍(lán)橋》，則是用“錯(cuò)過(guò)”講行業(yè)白皮書(shū)中的旅游需求。

文心一言輸出腳本

基于文心一言輸出的腳本，結(jié)合老電影畫(huà)面、搞笑配音和動(dòng)畫(huà)貼紙，二者組合成百度營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)白皮書(shū)的廣告短片。

“AI科技新浪潮助力營(yíng)銷(xiāo)新方式”是百度在這段視頻中嘗試表達(dá)的主題，不可否認(rèn)的是，對(duì)于行業(yè)數(shù)據(jù)和老電影這兩個(gè)相去甚遠(yuǎn)的概念，文心一言似乎找到了它們之間的連接點(diǎn)。但若細(xì)想一下，其與正式的TVC廣告相比又具有比較強(qiáng)的割裂感。

飛書(shū)

“2023春季飛書(shū)未來(lái)無(wú)限大會(huì)”上，飛書(shū)帶來(lái)的廣告片畫(huà)面便是由廣告公司W(wǎng)的W野狗AI同學(xué)艙人工智能程序生成出來(lái)的。

飛書(shū)《探》

與其將其細(xì)化為廣告創(chuàng)意，我們不如將它視為品牌對(duì)于AI廣告的一次大膽嘗試。概念化的畫(huà)面帶給人視覺(jué)沖擊，在闡述文案時(shí)帶來(lái)更強(qiáng)烈的思考效果。飛書(shū)將這條廣告稱(chēng)為“首部AI全場(chǎng)景廣告片”，秉承著增加形容詞以縮小范圍的思路也無(wú)可厚非。將AI技術(shù)投入探索和實(shí)踐，對(duì)品牌方未嘗不是一件好事。

鐘薛高

鐘薛高推出新款雪糕Sa"Saa對(duì)AI的利用體現(xiàn)在全方位：名字是AI起的，包裝是AI設(shè)計(jì)的，口味是AI建議的。最重要的是連產(chǎn)品的“魂兒”都是AI給的：Satisfy and surprise any adventure，任何冒險(xiǎn)都能夠帶來(lái)滿(mǎn)足和驚喜！

鐘薛高Sa"Saa

有趣的是，這款雪糕不僅借用了AI的噱頭，還是“雪糕刺客”鐘薛高首款定價(jià)僅為3.5元人民幣的產(chǎn)品，可以說(shuō)是疊Buff疊足了。

鐘薛高這波操作乍一看用AI輸出了很多內(nèi)容，但細(xì)究起來(lái)似乎又新意缺缺，后續(xù)也沒(méi)有太大水花。看來(lái)，請(qǐng)到AIGC這位“流量小生”的同時(shí)還是要將技術(shù)與品牌深度結(jié)合。

淘寶

淘寶發(fā)布的“首支全AI制作廣告片”，用造物節(jié)上的神奇創(chuàng)意，跟AI聊了聊人類(lèi)的未來(lái)。

淘寶AI廣告

未來(lái)生命還能裝在什么容器里？可以在海底建造人類(lèi)的兩房一廳嗎？未來(lái)人類(lèi)可以擁有精靈耳嗎？人類(lèi)喂給AI千奇百怪的問(wèn)題，AI用影像交付光怪陸離的可能。

“最開(kāi)始AI在模仿，現(xiàn)在AI在替我們創(chuàng)造?！碧詫氃煳锕?jié)新奇特的調(diào)性正與AI所生成的繽紛斑斕世界相吻合。淘寶不僅借由AIGC乘風(fēng)而上，也真正用這則廣告向人們展示了AI強(qiáng)大的創(chuàng)造力。

網(wǎng)易嚴(yán)選

網(wǎng)易嚴(yán)選的AI使用體現(xiàn)在音樂(lè)上。

品牌成立7周年之際，網(wǎng)易嚴(yán)選與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合出品單曲《如期》，由AI 參與作詞、作曲、編曲、演唱等全鏈路制作。

網(wǎng)易嚴(yán)選《如期》

歌曲因周年而采用溫暖的曲調(diào)，此外，本次的歌曲海報(bào)也均由AI生成。

網(wǎng)易嚴(yán)選AI生成海報(bào)

“離開(kāi)嚴(yán)選對(duì)用戶(hù)多年來(lái)的陪伴和理解，這首歌也無(wú)法創(chuàng)作出來(lái)”，這句話(huà)訴諸了平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的感謝，也可以視為網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)AIGC態(tài)度的答案：或許人工智能未來(lái)能取代很多，但永遠(yuǎn)無(wú)法取代愛(ài)。

推出AI產(chǎn)品，展示技術(shù)實(shí)力

說(shuō)完廣告創(chuàng)意上的AI運(yùn)用，我們回歸技術(shù)本身，AIGC又怎么離得開(kāi)擅長(zhǎng)使用AI技術(shù)的廣告公司呢？

點(diǎn)維

點(diǎn)維公布了公司內(nèi)部舉辦的第六屆點(diǎn)睛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮相關(guān)信息，整場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮采用AI技術(shù)完成了所有創(chuàng)意美術(shù)工作，并用AI主持人為過(guò)去一年的優(yōu)秀作品和團(tuán)隊(duì)頒發(fā)榮譽(yù)，打造了行業(yè)首個(gè)完全由AI完成的頒獎(jiǎng)典禮。

點(diǎn)維“點(diǎn)睛獎(jiǎng)”主視覺(jué)視頻

正如她們自己所說(shuō)，“掌握并熟練使用AI工具一定是未來(lái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力”。作為廣告創(chuàng)意公司，展示自己對(duì)AI的靈活使用，也算是吃到了AIGC的一口紅利。

點(diǎn)維由AI繪制的物料圖

此外，點(diǎn)維還成立了AI事業(yè)部，研發(fā)屬于廣告行業(yè)的專(zhuān)屬AI產(chǎn)品。大膽地嘗試迎合新浪潮，又何嘗不是一種勇敢和實(shí)力的彰顯呢？

筷子科技

筷子科技也抓緊時(shí)機(jī)推出旗下各類(lèi)AIGC產(chǎn)品，包括：全能內(nèi)容助理-小K、ScriptAI（短視頻AI腳本）、短視頻智能解構(gòu)器、多語(yǔ)言AI配音、AIGC體驗(yàn)館等。

筷子科技AIGC產(chǎn)品

將AI的優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合，也能為用戶(hù)帶來(lái)更加便捷、高效、智能的體驗(yàn)。

W

上文中提到的“廣告公司W(wǎng)在自己的硬廣中寫(xiě)道：W又是行業(yè)目測(cè)第一家用Ai做廣告的廣告公司。

對(duì)于一家廣告公司來(lái)講，“第一”這個(gè)名頭足以吸引很多客戶(hù)的注意力。W也展示了W 野狗Ai同學(xué)艙的技術(shù)實(shí)力，在《Ai同學(xué)-超級(jí)大圣》中，所有圖片生成全部經(jīng)由W的人工智能程序演算而得。

W《Ai同學(xué)-超級(jí)大圣》

AI成為熱點(diǎn)，制造話(huà)題蹭熱度

如果說(shuō)上面的案例都有用AI制作真材實(shí)料的廣告，那么近期因一則公告致使股價(jià)大漲的藍(lán)色光標(biāo)，就是蹭得一手好熱度了。

藍(lán)色光標(biāo)

“為了遏制核心能力空心化的勢(shì)頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，即日起，管理層決定無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類(lèi)相關(guān)外包支出。”

4月12日，藍(lán)色光標(biāo)的這則消息一出，引起網(wǎng)友嘩然：AIGC真的讓廣告從業(yè)者有了失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)？

藍(lán)色光標(biāo)華東總部下發(fā)郵件

在消息發(fā)布后的4月13日，藍(lán)色光標(biāo)盤(pán)中漲幅最高達(dá)到18.28%，最終當(dāng)日收盤(pán)大漲9.77%。行業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為，藍(lán)色光標(biāo)的決策在一定程度上是降本增效，但另一方面，藍(lán)標(biāo)也無(wú)疑吃了AIGC的概念紅利，用如此高爭(zhēng)議的舉動(dòng)引起人們?cè)掝}熱度，獲得了股價(jià)的大幅上漲。

4月13日藍(lán)色光標(biāo)大漲

而在進(jìn)行這一決策之前，藍(lán)標(biāo)就已和微軟達(dá)成合作并獲得人工智能相關(guān)技術(shù)支持，這也是其股價(jià)上漲的原因之一。目前，與AIGC有關(guān)的其他公司股價(jià)仍有漲勢(shì)。顯然，AI技術(shù)的大火讓不少公司獲得了利好局面，而就現(xiàn)狀看來(lái)，AIGC的這陣風(fēng)還要刮很久。

廣告生成、概念紅利，AIGC成為“頂流”讓許多公司快馬加鞭地加入這場(chǎng)人機(jī)協(xié)作大浪潮中。國(guó)外品牌中，亨氏番茄醬、可口可樂(lè)等品牌也已早早入局，用AIGC技術(shù)吸引消費(fèi)者互動(dòng)。

亨氏發(fā)起AI畫(huà)番茄醬挑戰(zhàn)

可口可樂(lè)：用GPT-4和Dall-E 2參加藝術(shù)比賽

結(jié)語(yǔ)

看了這么多AIGC生成的廣告案例，TOP君注意到不少品牌在釋出AI廣告時(shí)都提到了“AI的想象”。但眾所周知的是，AIGC需要通過(guò)Prompts Engineering（提示詞工程）才能輸出內(nèi)容，而AIGC的依據(jù)又來(lái)源于過(guò)往的數(shù)據(jù)庫(kù)。

AI需要的“咒語(yǔ)”藏在人的腦海中，這才是創(chuàng)意人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此TOP君認(rèn)為，AIGC在當(dāng)下和未來(lái)都會(huì)是廣告公司和品牌方生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)絕佳的輔助工具。未來(lái)的AIGC內(nèi)容生產(chǎn)依然是“人本位”，AIGC也許會(huì)引起馬太效應(yīng)，最具含金量的仍然是“創(chuàng)意”本身。