中新經(jīng)緯4月13日電 近日，全球第一健身超級IP帕梅拉在Keep上發(fā)布了與Keep聯(lián)合打造的會員獨家課程。這一課程是帕梅拉與Keep針對亞洲女孩需求研發(fā)的“纖長瘦腿系列課”，目前更新了4節(jié)跟練課程。該系列總共有4節(jié)跟練課程與4節(jié)指導(dǎo)課程，將在本月持續(xù)更新，在4月23日上線第一期內(nèi)容的完全版，即跟練與指導(dǎo)課程合集。Keep與帕梅拉聯(lián)合課程還包含操課、心肺、腰腹等品類，相關(guān)系列課程后續(xù)將持續(xù)更新。

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對于很多帕梅拉女孩來說，這是一份預(yù)期之內(nèi)的驚喜。早在4月7號，帕梅拉就曾在Keep上更新動態(tài)，預(yù)告了這一獨家課程的上線時間。隨著課程的上線與更新，越來越多的用戶加入了訓(xùn)練，課程上線3天，有近千萬人次跟練打卡了“纖長瘦腿系列課”。

作為全球最大的健身IP，帕梅拉的號召力毋庸置疑，她以高強度、高效、專業(yè)的動作“虐”了數(shù)以億計的健身愛好者，也收獲了一批忠實粉絲，這位德國博主幾乎成為了健身領(lǐng)域文化輸出的代表。

作為國內(nèi)最大的運動科技平臺，Keep很早就注意到了帕梅拉這一超級IP的價值，早在2020年就開啟了與帕梅拉的合作。當(dāng)年8月，帕梅拉官宣入駐Keep，粉絲在當(dāng)天突破10萬，Keep也成為了國內(nèi)第一家與帕梅拉簽約擁有官方授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺。

此次Keep推出與帕梅拉聯(lián)合打造的會員獨家課程，意味著二者有了更進(jìn)一步的合作。同時這一合作模式也不同于此前內(nèi)容供應(yīng)商與平臺方的模式，二者聯(lián)合研發(fā)課程，將產(chǎn)出更加符合Keep平臺用戶需求的內(nèi)容，內(nèi)容精品化程度也將進(jìn)一步提升。

Keep加碼“高精?！眱?nèi)容，跳出同質(zhì)化競爭

跟練帕梅拉課程時，高效、投入、沉浸感強，是很多用戶的共識。同時，他們還能在她專業(yè)且有趣的編排中更加容易堅持下去。帕梅拉陽光健康、年輕有活力的形象與其超強的專業(yè)能力，讓她備受用戶歡迎，很多跟練帕梅拉課程的Keepers也在她自信、自律的人生態(tài)度中獲得了力量。

高效、精品化、專業(yè)是Keep在內(nèi)容生態(tài)上一貫堅持的態(tài)度。此次與帕梅拉聯(lián)合打造獨家課程，就是堅定了Keep布局“高精專”內(nèi)容的決心。

Keep根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析與反饋，提煉出更具有針對性的用戶需求與運動解決方案，基于專業(yè)分析與帕梅拉聯(lián)合產(chǎn)出內(nèi)容，能夠更加直接地解決用戶痛點。而Keep與帕梅拉也不再僅僅是平臺與超級IP的關(guān)系，雙方的合作變得更加緊密、深入。

這種合作能讓帕梅拉產(chǎn)出更符合亞洲用戶的內(nèi)容的同時，也讓Keep平臺有了專屬的帕梅拉內(nèi)容，有助于Keep跳出內(nèi)容同質(zhì)化競爭。

無論是抖音快手，還是B站小紅書，都在不斷豐富自己的內(nèi)容陣地，也在不斷擴充運動健身內(nèi)容。對于類似于帕梅拉、周六野等超級IP的搶奪，都是布局運動健身內(nèi)容領(lǐng)域。但超級IP本身具有稀有性，導(dǎo)致了各平臺內(nèi)容相互搬運，無法形成差異化。

而運動本身就是一個專業(yè)度很高的類別，內(nèi)容也不該是簡單的搬運。與其他平臺相比，在Keep上帕梅拉并不是簡單的同步外網(wǎng)課程內(nèi)容，而是基于Keep用戶的數(shù)據(jù)和需求，去適配課程內(nèi)容和強度，在Keep平臺帕梅拉提供的是陪伴式的、專業(yè)化、系統(tǒng)化的訓(xùn)練。

同時，帕梅拉除了會在 Keep 發(fā)布獨家定制課程外，還有社區(qū)互動答疑，訓(xùn)練計劃、挑戰(zhàn)活動，相對其他平臺更加深度和系統(tǒng)。

對于Keep來說，與帕梅拉聯(lián)合打造課程意味著其堅持布局“或許在短期內(nèi)并不能帶來即時盈利”的增長點。不過，在超級IP時代，用戶不僅僅為了商品的使用價值買單，也會關(guān)注IP背后的內(nèi)容體系以及情感溢價，這無疑是Keep與其他垂類平臺以及泛內(nèi)容平臺拉大差異化、重塑品牌力的重要機會。

強化內(nèi)容護(hù)城河，Keep不只有帕梅拉

與超級IP聯(lián)合打造課程的同時，Keep也在不斷提升自研能力，孵化更多IP爆款課。

內(nèi)容生態(tài)早已是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)競爭的主陣地，Keep深諳此道，一直在不遺余力地研發(fā)豐富專業(yè)的內(nèi)容。Keep副總裁黃晶晶曾在公開場合表示，隨著用戶運動意識的覺醒，他們對運動內(nèi)容的訴求也更豐富化、精品化，所以Keep將加大投入做官方自制IP內(nèi)容和構(gòu)建開放平臺，推動PUGC和品牌機構(gòu)的內(nèi)容供給，“從內(nèi)容生產(chǎn)者的身份轉(zhuǎn)換為多元運動內(nèi)容的聚合平臺”。

此后，Keep持續(xù)在“內(nèi)容精品化”方面深耕，源源不斷產(chǎn)出精品爆款課程，為用戶帶來了豐富多元的內(nèi)容體驗。

根據(jù)Keep日前更新的招股書顯示，Keep已積累超過2萬節(jié)錄播課程，覆蓋健身、瑜伽、跑步、冥想、舞蹈等多種運動品類。

在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)上，Keep有三條主干道：一條是，PGC 官方自研課程，從動作設(shè)計、視覺聽覺等方面進(jìn)行綜合研究，讓用戶能循序漸進(jìn)達(dá)到運動效果，解鎖更優(yōu)運動體驗，并逐步進(jìn)階，也在構(gòu)建自身的IP，研發(fā)自有IP課，其中，結(jié)合女性用戶運動需求的三大IP課程“氣質(zhì)芭蕾”“熱汗瑜伽”“燃脂派對”，受到了廣大女性用戶的好評。

另一方面是構(gòu)建開放平臺，大力推動 PUGC 和品牌機構(gòu)的內(nèi)容供給，借用像帕梅拉、周六野等國際知名健身IP，在確保運動專業(yè)內(nèi)核的同時，也充分滿足用戶不同的運動基礎(chǔ)、運動偏好和情感訴求。 最后加上品牌內(nèi)容版權(quán)引進(jìn)Zumba、萊美內(nèi)容，構(gòu)筑起了一個完整的健身內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)前，Keep借助超級IP的力量與自身的研發(fā)能力，構(gòu)建了堅實的內(nèi)容護(hù)城河，為用戶提供了豐富多元的專業(yè)健身內(nèi)容，不斷擴充用戶體量的同時也提高了用戶粘性。這也為Keep提升商業(yè)價值、打破其商業(yè)天花板構(gòu)筑了堅實的基石。(中新經(jīng)緯APP)